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    如何將“中國文化”玩轉全面東家APP帶來了新思路

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    發布時間: 2020-11-05 10:07 文章來源: 互聯網 作者: admin 收藏 百度搜索本文

      這個秋天,北京 、深圳、重慶 、 溫州四大城市的多線地鐵數百面屏幕被一系列與匠同行、傳承文明的視頻承包了,人們在乘坐地鐵的同時,也領略了柴燒、釉下彩、古陶瓷修復、青花梅瓶、核雕、古書畫、皮雕、草編等一系列中國傳統手藝的美妙。

      地鐵云窗 : 北京地鐵 14 號線九龍山站

      細細觀察,就會發現這原來是東家APP出品的《守藝中國》系列視頻,聯手地鐵云窗打造了地鐵里的文化一角,意在為匠人助威、為守藝撐腰。

      地鐵云窗 : 北京地鐵大興機場線終點站

      以匠人為本,堅守中國傳統文化

      東家創立于2015年,距今已有5年,這五年間,東家秉承著讓傳承成為潮流的運營理念,深入景德鎮瓷器,宜興紫砂壺,蘇州和田玉家具文玩,龍泉青瓷寶劍,閩北茶葉建盞等十余大產業帶,尋找挖掘守藝人們。帶著讓匠心點亮世界這個夢想,東家成功打造了諸多優秀非遺手藝人成為行業標桿。

      目前平臺上已匯聚了1萬+的手藝匠人,其中包括百位國際級、國家級大師,數千位頂尖青年匠人,傳統手工藝匠人、非遺傳承人、老字號品牌、獨立設計師品牌、設計師、藝術家、文化大咖等。這些匠人分別在茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾7大工藝美術類目中輸出傳統好物,見證著中國傳統文化在當代的融合與發展。

      以美學為念,融入致趣東方生活

      成立這五年間,東家已經成功將自身悄然打造成了一個東方美學生活平臺生態。從讓傳承成為潮流到讓東方美學融入家庭生活,平臺目前已匯聚了50萬+東方美物,深度用戶達500萬+。每一件作品都由東家內部的相關專業工作者審核鑒定后,才能上線銷售,平均通過率不足10%。在這里,用戶只用較低的時間成本,獲得高質量購買體驗成。也正是憑借這種嚴格的審核機制,讓東家成功在行業中脫穎而出。

      不僅擁有極為嚴苛的審核制度,東家更是建立了中國文化創意產業聚集地數據資源庫。即在深入中國各個產業聚集地、與各文化基地政府建立深度合作的同時,將產業資源嫁接進東家更多流量資源入口,保證了類目的多樣性的同時,也確保了平臺選品的質量。

      在這一系列機制的維持下,一個成熟的匯聚東方美學好物,充滿有趣有品值得買的好物的平臺已展現在眾人眼前。目前整個平臺的高凈值月活用戶超百萬,累計銷售額達40億+,平均客單價超3000元,這些用戶同時具備高粘性、高忠誠度、高消費能力的特點,這也就成了東家平臺逆勢增長的秘密之一。據統計,僅在疫情期間,東家的銷售額較去年同期增長20%以上,后疫情時期的家庭日活動銷售額更是較去年同期增長近60%。

      以互聯網為口,深造高端文化平臺

      除了保證選品質量這一系列基礎動作外,東家近期布局的各類活動,更向大眾展示了它意欲打造一個更高端、更具東方美學的文化生活平臺的野心。

      早在這五年間,東家就曾與100個城市博物館集群體建立合作關系,從博物館IP、文創產品的包裝開發到博物館策展活動,再到牽線匠人+博物館+設計師聯名合作,東家在文化領域的深耕得到了進一步的拓展。

      近期東家更是針對垂直類欄目,開始了優中選精的探索。比如在茶葉的垂直類目,東家設了一支由多位茶文化專家、資深從業者和飲茶老饕組成的東家專業茶評團隊,團隊選擇以中國博物館前館長王建榮為首的多位行業專家提供選品指導,以達成優中選精的目的。同樣值得關注的拍賣欄目也有了質的變化——與往年同眾多拍賣行合作不同,今年東家的秋拍上線了不少古董藝術品,并從浙江省文物局處獲得了文物拍賣許可證。由此可窺見其后續在拍賣上將有的更廣大布局。

      2019年底,復星快樂旗艦豫園股份也正式成為了東家的控股股東。東家全面融入復星和豫園股份的生態布局之中,獲得了加速發展的雄厚資源與實力,為未來的發展更添了一份助力。

      從初期的讓傳承成為潮流簡單愿望發展成一個東方美學平臺的全面建立,東家成長的腳步已悄然加快,讓商業賦活傳統文化這一理念,也在不斷的玩法迭代中展現出了全新的風貌。今后的東家將走向何處,傳統文化煥發出怎樣更有趣的色彩,讓東方美學融入家庭生活的愿景如何實現,這一切都值得大家的期待。

    (責任編輯:admin)
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